中國旅遊研究院發布的數據显示,2016年至2017年冰雪季,我國冰雪旅遊市場規模達到1.7億人次,到2021年至2022年冰雪季,我國冰雪旅遊人數有望達到3.4億人次的規模,市場潛力巨大。
冰雪游預訂火爆
飛豬數據显示,2018年整體冰雪游用戶相比2017年增長48%,以冰雪游為核心的冬季旅遊產品持續熱銷,全民參与度提升。飛豬相關負責人表示。“如今冰雪游產品日漸豐富,滑雪、雪橇、冰雕、極光、藍冰等關鍵詞搜索走高,旅遊形式更多元化了。”
途牛旅遊網監測數據显示,近半月以來,途牛有關“冰雪”“滑雪”“賞雪”等關鍵詞的搜索量相比上個月同期有200%的增長,同時冰雪旅遊產品諮詢量、預訂量持續上升。在冰雪旅遊熱度不斷升溫的趨勢下,預計途牛2018-2019冬春服務冰雪旅遊人次將比2017-2018冬春增長30%左右。
來自驢媽媽的數據显示,11月、12月預訂人次相比去年同期增長在五成以上。“從客源地來看,和往年相同,上海、深圳、廣州、杭州、廈門等地的南方遊客對冰雪旅遊的熱情更高。”驢媽媽集團品牌發展部總經理李秋妍表示,“冰天雪地的壯美景色、濃郁的本地民俗風情都成為冰雪旅遊的重要吸引物。
途牛預訂數據显示,預訂冰雪旅遊的客群主要來自上海、廣州、南京、深圳、北京、哈爾濱、杭州、天津、福州、武漢等城市。
為更好的體驗買單
“從客戶性別分佈來看,女性遊客預訂出遊人次佔比達到62%,而男性為38%。”途牛相關負責人表示,在年齡構成方面,25歲及以下預訂人次佔比12%,26-35歲佔比46%,36-45歲佔比22%,46歲及以上佔比20%。有較資深職場經驗、擁有一定經濟能力的80后群體是冰雪旅遊的主力軍,這與冰雪旅遊消費較高密切相關;90後人群作為當前社會日漸成熟的消費群體,在冰雪旅遊方面同樣增勢明顯,且對滑雪休閑度假接受度和適應性更高;青少年市場同樣不可忽視,隨着父母觀念的轉變,越來越多的孩子從小嘗試體驗冰雪運動,且參与冰雪運動的孩子年齡逐年降低。在途牛冰雪旅遊產品訂單中,6歲以下學齡前兒童人次佔18歲及以下孩童人次的比例達到42%。
飛豬數據显示,80后、90后這些冰雪游的主力軍對冰雪游的接受度和適應性更高。除此之外,中老年群體同樣不可忽視,以家庭為單位的冰雪游大幅增加。天貓數據显示,滑雪服的購買量同比增長90%,45-54歲的中老年群體購買冬季運動裝備增長36%。
“值得關注的是,儘管冰雪旅遊產品本身已屬於較高消費類型,但是,在消費升級趨勢下,越來越多的遊客願意為更好地休閑體驗買單。”途牛相關負責人表示,途牛2018-2019冬春季截至目前的冰雪旅遊產品訂單數據显示,國內長線人均冰雪旅遊消費超過3000元;出境短線人均超過6500元;出境長線人均超過15000元。
“體驗豐富的高品質冰雪旅遊,將成為遊客今年冬季的重要主題。”馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒表示,今年冰雪旅遊市場的創新與規範化,將為遊客提供更多元、更優質的出行選擇,“各地有關部門也紛紛展開了一系列积極的監督、規範工作,今年的市場環境和旅遊服務都有望得到大幅提高。”
冰雪旅遊版圖擴大
途牛旅遊網監測數據显示,從截至目前的預訂情況看,2018-2019冬春季冰雪旅遊市場,國內方向,哈爾濱、吉林、瀋陽、牡丹江、漠河、長春、阿爾山、丹東、延吉、張家口位列熱門目的地TOP10,東北三省仍是消費者冰雪旅遊重要目的地。除此之外,新疆冰雪旅遊產品吸引了眾多消費者的目光,人氣目的地有烏魯木齊、阿勒泰地區等。其中,阿勒泰地區的冬捕、賽馬、叼羊、姑娘追等民俗非常有看點。
得益於國內冰雪游基礎設施的完善,境內冰雪游目的地不再限於黑龍江、吉林等北方地區,浙江、四川等南方省份也成了熱門目的地。
馬蜂窩數據显示,2018年進入冬季,國內最熱門的冰雪旅遊目的地分別為哈爾濱、大連、瀋陽、雪鄉、漠河、長春、阿爾山、丹東、延吉、張家口。報告显示,滑雪是目前最受歡迎的冰雪旅遊方式,滑雪場和滑雪旅遊度假區在熱門冰雪景點中佔據6席。哈爾濱冰雪大世界仍是國內最熱門的冰雪類景點,中國雪鄉、中國雪谷緊隨其後。值得注意的是,近年來,南方的冰雪旅遊基礎設施建設也發展迅速。四川的峨眉山滑雪場、西嶺雪山滑雪場均進入冰雪類旅遊景點熱度前10名,湖北、浙江、貴州、湖南等南方省份也紛紛建起了自己的冰雪類旅遊景點。
除了在國內冰天雪地撒歡,前往日本、歐洲等滑雪旅遊資源豐富的國家和地區開展冰雪旅遊,也已成為國內很多滑雪發燒友的心儀出遊選項。“數據显示,通過途牛進行出境冰雪游的主要客源地中,預訂排名前十位的國內客源地城市分別為廣州、上海、深圳、北京、武漢、南京、廈門、重慶、珠海、成都,出境冰雪遊客主要來自一二線城市。”途牛相關負責人表示。(記者張宇)
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