投數千萬元主打健康時尚+KOL帶貨

12月26日，食品品牌“王飽飽”宣布完成數千萬元A輪融資，源碼資本和祥峰投資聯合領投，德迅投資跟投。此前，王飽飽曾獲得來自凱泰資本和德迅投資的的千萬元天使輪融資。

王飽飽是一個泛健康食品品牌，從麥片切入，后將擴展至其他品類。今年天貓雙11中，王飽飽成為麥片品類TOP1，鉛筆道曾對其進行詳細報道【一款麥片月賣400萬：吸引4千萬+粉絲創始人還是3美女拿到千萬元融資】。其特點是健康時尚+KOL帶貨。

健康高顏值的新品牌

王飽飽成立於2018年5月，創始人姚婧原先開的是美妝淘寶店鋪，年營業額有2000多萬元。後來，她看到用戶擁有找一款健康好吃還吃不胖的產品的需求，便在食品賽道進行創業。

數據显示，從2013年到2017年，國內即食麥片的銷售量從2.8萬噸增長至3.8萬噸，銷售額從10.9億元增長至17.3億元，年均複合增長率為12%。

國內市場上售賣的麥片主要有兩類：一類是西式的裸燕麥，一類是日本卡樂比這類把麥片膨化過的產品。西式的傳統麥片不符合年輕人的口味習慣，膨化類麥片吃了又容易上火。

因此，姚婧等人研發了一款營養健康，又方便速食的燕麥。她們對美國速食燕麥的配方進行分析比對，最終研發出100多款配方。她們自建工廠，在麥片中加入水果、酸奶、堅果等，做成一款高顏值麥片。其產品採用整粒原麥片，將其與蜂蜜、油攪拌在一起，然後再低溫烘培。“採用低溫烘焙的方式，能保留麥片的大部分營養，也不容易上火，這樣的麥片吃起來口感香脆，相比於膨化類麥片又比較健康。”

王飽飽的用戶大多在18~35歲之間，其中，18~25歲的用戶佔比50%~60%，25~35歲的用戶佔比30%。王飽飽基本一到兩個月就會更新一款新產品，不同的季節還會推出相應產品。團隊希望通過產品口味的迭代，增加粉絲的黏性和復購率。

“不只美妝中有流行元素，食品中也有。”姚婧是美食自媒體出身，對當下食品中的流行元素比較敏感。在研發產品時，她會將這些時尚元素融合到產品中。

上線20天，王飽飽麥片銷售額超過200萬元，是預計銷量的4倍。

KOL帶貨

在運營美妝店鋪時，她意外關注了KOL行業。她發現，一旦哪個KOL分享某件產品，第二天該產品在淘寶店鋪肯定全部賣斷貨。

考慮到大的快消品牌已經霸佔了傳統的廣告投放渠道，姚婧覺得KOL會是一個新的風口。“我們覺得在這個時間點做一個新品牌是有機會的。”

在宣傳方面，王飽飽與200多位KOL合作，對產品進行宣傳。王飽飽在小紅書、B站等平台，以及一些自動販賣機、凱叔講故事等公眾號均有合作。網站內容來源http://www.online.jx.cn/【其他文章推薦】

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