文旅融合加快時尚幸福城區建設
“世界最美海灣”孕育着市南區獨特的時尚氣息，深厚的文化底蘊，優美的自然環境，豐富的經濟業態，讓“時尚”成為了市南區城區特色的代名詞，人們慕名而來，流連忘返。近年來，市南區充分發揮時尚元素集聚的先發優勢，以“時尚+”推動時尚元素與文化、旅遊、體育、會展等緊密融合，大力發展時尚經濟、繁榮時尚文化、倡導時尚生活、打造時尚灣城。賞花會、時裝周、管樂藝術周、婚戀節，在市南你能聽到世界最流行的音樂、領略最流行的藝術、欣賞最流行的時裝，享受最動心的浪漫。2019年，市南區聚焦公共文化服務、文旅產業融合發展、保護傳承文化遺產，在文旅融合發展方面大膽創新、創意，創新性、綜合性、深入性、廣泛性地拓展文旅融合新領域，進一步加快時尚幸福城區建設。
繁榮時尚文化，優化惠民供給，助力幸福生活
文化場館持續優化。市南區文化館、市南區圖書館、全區50處社區均實現免費開放，每個社區均建成一處社區文化活動中心、一處社區圖書館和一處社區休閑廣場，打造“一社區一館一中心一廣場”的基層文化服務陣地。建成10處社區文化館、1處社區音樂廳、1處社區劇場。各類文化場館全年開展文藝演出、文化講座、輔導培訓、展覽展示、音樂賞析、兒童劇演出等活動3100餘場次。
文化活動精彩紛呈。發揮“文藝輕騎兵”品牌引領，將文化服務送到居民身邊。圍繞慶祝中華人民共和國成立70周年主題，策劃推出主題詩會、文藝晚會和專場音樂會等活動近百場。充分調動專業文化工作者、志願者和社區群眾积極性，持續開展“我們的節日”“琴島音樂之聲”“百姓時尚秀”“青島夜色美-樂動市南”等群眾性文化活動，網絡平台直播點擊量累計突破100餘萬人次。組織“最濃市南情 歡樂中國年”新春系列活動，組織非遺民俗展、新春送“福”、楹聯大賽、新年快閃等年味活動。活動包括第十一屆青島市楹聯大賽頒獎作品展、第六屆花樣饅頭大賽、星級廚房走近百姓餐桌、傳統文化非遺民俗展、剪紙展示、寫福送福等活動，營造了熱鬧的新春氛圍，展示了中國傳統文化的魅力。“‘最濃市南情，歡樂中國年’新春文化活動” 連續三年獲得山東省冬春文化惠民品牌活動。全區各街道文化品牌活動亮點紛呈，戲曲演唱會、文化大展演、文化藝術節和綜藝大舞台等形式種類繁多、內容豐富，居民參与面廣、积極性高，在家門口就能切實感受到文化惠民的獲得感、滿足感，真正提升群眾的歸屬感、幸福感。
文化隊伍多元融合。市南區文化館、各街道社區均組建了各類群眾性文化隊伍。區文化館建有群眾合唱團、舞蹈表演團、時裝表演團、曲藝表演團等10支專業群眾表演團隊，同時在各個街道分館開設聲樂、書畫、茶藝、攝影等70個公益培訓班，每年春秋兩季面向市南區居民招生，經過培訓可組建相應類別的文化隊伍。各社區均有自己的文化隊伍，涵蓋舞蹈、朗誦、器樂、手工藝等多個門類，通過在社區、廣場、舞台等展演展示，將貼近百姓生活、“接地氣”的優秀文藝作品帶到居民身邊。舉辦2019市南區文化工作培訓班，來自全區各街道社區、區文化和旅遊局相關工作人員近百名文化工作者參加了培訓，提升了參訓人員在文旅融合、跨區域學習借鑒等方面的知識架構。
文化惠民成效顯著。組織30餘家文旅企業參加文化惠民消費季活動，使居民在購書、觀展等方面獲得實實在在的折扣優惠;舉辦20餘場公益音樂會，近萬市民走進青島音樂廳享受高水平演出;6000餘居民參与法國電影周期間的公益觀影;通過文化場館、“網上課堂”開設2700餘節書法、舞蹈等公益培訓課程，受益人群20餘萬人次。
2019年，青島音樂廳舉辦、承辦音樂會和藝術賽事近70場，採取現場觀賞和網絡直播聯動的形式，吸引大眾聆聽音樂殿堂奏響的經典音樂，滿足了33萬人音樂欣賞的時尚審美需求，促成經典音樂惠民的真正落地。做大、做實“琴島音樂之聲”惠民品牌，採取“互聯網+精品音樂”預告模式，通過市南區文化和旅遊局微信公眾號、市南區圖書館微信公眾號、社區音樂廳QQ群、青島音樂廳交響樂團微信公眾號、報刊宣傳、約票電話等渠道，面向不同人群實時推送市民所關切的演出資訊，不同年齡、不同需求的樂迷群眾在這裏約場搶票萬餘張。2019年以來，音樂廳奉獻了“我和我的祖國”系列專場、“最濃市南情 歡樂中國年”市南區文藝輕騎兵新春文化系列活動之交響-曲藝-京劇專場演出、音樂廳雙團新年音樂會和2019音樂季、張白波與八駿國樂的對話、“風從海上來”島城原創作品展演、青島音樂藝術高等教育水平展示等純公益音樂會20場。
優化“青雲圖”功能，豐富線上資源。在全國率先實現“館藏線上借閱，免費快遞到家”服務，讓讀者不僅享有新書採購權，還盤活了館藏資源，增加了圖書流通冊次，“青雲圖”自上線以來累計為讀者免費快遞借閱圖書7.7萬冊，服務讀者15萬人次。市南區圖書館公眾號通過節日壁紙、愛“廉”說、“網絡課堂”等，弘揚傳統文化，擴大受眾群體，全國510個公共圖書館服務號中位列39名。精準服務需求，優化品牌活動。以“青雲悅讀”、“百姓樂學”、“我們的節日”等主題，開展賞花詩會、名篇名家賞析、繪本導讀、薦書分享等活動，書法、衍紙、彩鉛等培訓，共計200餘場，參与近萬人次。充分發揮未成年人教育基地作用，接待志願服務2000餘人次。優化社團資源，推選優秀讀者獲得青島市朗誦大賽二等獎、青島市“最佳讀書人”評選中的書香門第獎和特殊貢獻獎。作為市南區文化和旅遊局新時代文明實踐分中心、市南區新時代文明實踐宣講基地，市南區圖書館圍繞學理論，講政策，提素養，傳文化，倡新風等方面，與街道、企業、學校、幼兒園等共建共享，開展宣講故事會、主題詩會、民俗展覽、垃圾分類推廣等活動。
助力推動精品創作。推進文藝作品原創舉辦“唱青島”原創音樂會。积極推動了城區文藝作品創作。歌會藉助歌會的契機廣泛徵集市南區原創作品60餘件，並組織作品參賽，在青島市第七屆“海燕獎”群眾文藝原創作品大賽中，選送的10餘件作品，分別獲得二等獎2件，三等獎7件。在“我和我的祖國”——2019青島市第二屆優秀原創歌曲徵集活動中選送原創作品分別獲得1個一等獎，1個二等獎，3個三等獎，3個優秀獎。青島音樂廳成功吸引了24位中外管樂、弦樂、戲曲、指揮、聲樂等領域的藝術大師相繼登上音樂廳舞台展示高水平藝術15場，還吸引了20多位身在異鄉、遠赴海內外求學深造的青島音樂學子回鄉彙報，反哺島城的音樂生態，起到引領和帶動發展的作用。為廣大音樂愛好者搭建高水平的學習、交流平台。同時，通過與青島各類音樂藝術家協會、民間組織和藝術高校的深度合作，舉辦12場本土高水平演出，助力島城音樂藝術的交流與碰撞、實踐與推廣，從源頭上推動島城藝術孵化、集聚藝術後備人才。
深化文旅融合，提升產業能級，激發城區活力
優化對文旅企業的政務服務。新修訂出台《市南區扶持文化事業及促進文化旅遊產業發展政策》。深化流程再造，做好“放管服”“一次辦好”改革，審批服務“零投訴”。服務重點項目建設，在建、儲備項目共11個。加強“雙招雙引”，新引進落戶文旅企業19家，註冊資本4.59億元;與騰訊合作建設其在全國布局的首個短視頻業務運營中心。
文旅產業發展點亮時尚生活。落實青島市國際時尚城建設攻勢，青島故宮文創館開門納客，奧帆中心情人壩酒吧一條街、太平角酒吧一條街、中山路1907有戲酒館同步建成開放，承辦法國電影周、青島婚戀文化周，圍繞影視、数字內容、婚戀、會獎旅遊等重點產業舉辦多項高峰論壇、資源推介會、產業對接會等，助力產業發展。积極推進三條酒吧街建成開街。6月底，在奧帆中心情人壩區域、太平角區域、2019年中山路1907光影俱樂部，同時舉辦“面朝大海 爛若夏花”音樂酒吧街開街活動，連續組織流行音樂、民謠音樂、爵士音樂及異域風情舞蹈等酒吧街演出活動，並在情人壩組織“青島夜色美”的樂隊演出工作，活動期間，組織三地現場開街活動同步直播活動，關注參与人群超過100萬人次，營造了全城歡動氛圍，酒吧街成為豐富市民夜間生活、繁榮夜間經濟消費的有力載體。2019法國電影周活動成功圓滿舉辦，共有來自中法影視界的50餘位導演、製片人及專家學者參与本次活動，參會的重要嘉賓分享了4場影視專題論壇，推出了中法電影展、進口商品展、中法文化旅遊推介會等系列主題活動，進一步加強了中法文化交流和互動，提升了青島“世界電影之都”的國際知名度，推動了市南區影視產業與時尚產業、文化旅游業融合發展。促進婚戀旅遊產業聚集，依託八大關、太平角區域引入薇薇新娘結婚會館、海派希區、棧橋禮紀等婚戀旅遊品牌;引導香格里拉、海爾洲際等酒店舉辦高端婚禮秀，1907光影俱樂部、遇見米蘭等文博場館推出特色婚戀產品。2019年的青島婚戀文化周為期5天，延續“愛琴島·戀上TA”品牌文化，開展了高峰論壇、婚戀產業推介會、時尚生活達人和旅行商採風、主題攝影和婚紗展、戀人打卡匯聚等八大主題板塊，多層次、多角度、多領域的營造浪漫婚戀氛圍，展示青島婚戀特色，提升婚戀產業發展水平，構建婚戀產業發展生態鏈，打響中國婚戀旅遊第一目的地品牌，助力時尚幸福的現代化國際城區建設。
編印《青島市市南區會獎旅遊手冊》，梳理市南區會議場所、住宿酒店、會議服務等會獎旅遊資源，招引國內外優質客戶。組織青島國際會議中心、香格里拉大酒店等區內重點企業，參加上海國際會獎旅遊博覽會，推介全域文旅資源、會議場館、節事活動、旅遊配套設施等產品，洽談對接了韓國、澳門等地的30餘家會獎旅遊企業。現場達成13個高質量的合作意向協議，預計累計接待人數將達4000餘人，同時各參展企業均收穫了20餘家潛在客戶資源，為爭取日後更多會議落地市南區打下良好基礎。
構建豐富完善文旅產品體系。以奧帆中心、銀海國際遊艇俱樂部為支撐，推動海上旅遊、遊艇帆船、通用航空旅遊等現代旅遊新業態集聚，推出“海上看青島”、“夜遊三灣”、“閱海覽城”等海上旅遊體驗項目，打造海洋旅遊深度體驗產品。依託青島灣、匯泉灣、浮山灣等亮化區域及轄區夜遊資源，開發3條“灣城夜色”旅遊線路，涵蓋了周邊64家特色餐飲、文博場館、休閑娛樂等夜間開放場所，帶動夜間旅遊消費，引導消費升級。根據“春節”“清明”等傳統節假日策劃編輯發布“青青親子游”“談笑風生游”“春光無限好，踏青正當時”等6條主題線路。提升品質化海上項目。积極開展青島國際海洋節奧帆燥物節、青島老建築展、帆船周等系列活動的宣傳推廣。供給多元化研學產品。青島旅遊集團、良友書坊、青島書城、棧橋書店等文化旅遊企業、文博場館，針對不同年齡段的中小學生及知名企業，推出“7天6晚——青島海洋科技研學夏令營”、高端海上研學游、“我和我們的城市——少年良友城市人文美學夏令營”、2019年暑期“小小新華人”實踐活動等多款主題鮮明、形式多樣的研學旅遊產品。產品突出海洋科技、城市人文、文學藝術、職業體驗、朗讀實踐等特色，挖掘城區海洋文化基因，傳承發展海洋文化，體現多元產業融合。
創新形式開展文旅融合嘗試。閱讀與文旅融合，拓展“啡閱青島”項目。吸納30餘家“啡閱青島”服務點組建閱享聯盟，聯合開展音樂賞析、閱讀沙龍、咖啡文化普及等活動。深化文旅融合，擴展名人故居、美術館、民宿等為“啡閱青島”服務點，推動高質量發展，“啡閱青島”服務點已達140餘處，該項目榮獲中國圖書館學會“2018年閱讀推廣優秀項目”。組織“青島夜色美——樂動市南”微演藝，島城原創音樂人、樂隊每周二、四、六、日晚分別在美麗的奧帆中心情人壩、教堂廣場為廣大市民與遊客帶來民謠彈唱、爵士樂、非洲鼓等流行音樂演出。演出場次累計51場，觀眾累計20000餘人次。微演藝一方面助力打造市南區“酒吧一條街”工程，為遊客、市民打造多處夜間時尚音樂打卡地，在“搞活夜生活 拉動夜經濟”方面起到了积極作用，同時也為島城本土樂隊和音樂人搭建展示的舞台，促進文化和旅遊的深度融合。
傳承文化遺產，講好市南故事，展現城區魅力
推進歷史建築活化利用，保護性開發利用10處文保單位，“八大關萬國文化建築博覽匯”項目新增2處場館。深入挖掘文化名人資源，打造“跟着名人游青島”文旅融合品牌。策劃推出3條突出名人效應，接地氣的“名人生活線路重現”精品線路，涵蓋50多處名人故居，100多處老街老景，再現各個時期文化名人在青期間留下的生活軌跡和逸聞趣事，感受市南區文旅的新變化。“跟着名人游青島”是市南區把文旅工作作為創新、創意，突破文旅舊模式的重要嘗試。它深入挖掘市南區文化底蘊，拓展文旅結合新模式，創立嶄新文旅新形勢展開攻堅攻勢，探索名人故居保護利用新路徑，推進文化名人故居對外開放，形成令市民遊客嚮往的特色文化線路。
舉辦紀念老舍誕辰120周年系列活動。以紀念老舍誕辰120周年為契機，舉辦“紀念老舍誕辰120周年”月閱讀、“四季老舍—紀念老舍誕辰120周年”徵文、“老舍家珍特展”等系列主題活動。2019年舉辦“紀念老舍誕辰120周年”月閱讀主題活動12期，邀請島城文學團體、朗讀愛好者朗誦老舍名篇80餘篇，參与觀眾700餘人，旨在紀念人民藝術家和文壇巨匠老舍先生，動員全社會進一步梳理老舍文學思想，擴展老舍文史學術研究，加強青島優秀傳統文化的保護與傳承，提升文化軟實力。舉辦四季主題徵文徵集、評選活動，進一步深挖老舍文化內涵，擴大老舍優秀文學對青島傳統文化的影響。舉辦“老舍家珍特展”活動，收集整理老舍先生及其家人的照片、物品、信札、書畫作品等百餘件珍貴展品，首次在駱駝祥子博物館藝術廳和青島廳進行展覽，讓市民和遊客共同見證老舍先生及其家人的重要時刻，銘記老舍先生的百年歲月。駱駝祥子博物館(老舍故居)接待遊客21.76萬人次，同比增長51%。
開展形式多樣非遺傳承宣傳。推動20項國家、省、市、區級非物質文化遺產的挖掘、培育、推介及成果轉化，新評選推薦8項區級非遺項目。組織非遺“五進”活動。 在2019年“文化和自然遺產日”期間，廣泛開展非遺展演展示、傳播交流，組織非遺進樓宇、進校園、進景區、進社區、進商場系列活動，普及非遺知識，大力弘揚中華優秀傳統文化，營造全民保護傳承優秀傳統文化的濃厚氛圍，為人民美好生活增色添彩。非遺進景區宣傳展演暨奧帆民俗展現場二十餘位國家級、省級、市級非遺代表性項目傳承人以及市南區文化志願者們以不同節目形式向前來參加活動的市民以及來青的遊客展現了非遺項目、傳統文化的魅力與風采。組織膠東大鼓、皮影戲、活字印刷、木作、麵塑等非遺、傳統民俗項目走進香港路小學，小學生們在現場互動和體驗中認識了不同的非遺文化、在感悟傳統文化藝術魅力中得到一次成長。
時尚是對平凡生活的超越，它存在於城市的天空中、街道上，與市民的生活息息相關。下一步，市南區將繼續唱好文化惠民戲，讓公共文化服務更貼近群眾新需求;搞活時尚幸福城，讓文旅產業發展釋放新動能;講好人文市南事，讓優秀傳統文化迸發新活力，為加快建設時尚幸福的現代化國際城區貢獻新力量。
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