新媒體風頭正勁,近年來各類社交媒體的興起為旅遊業帶來巨大的改變,這一趨勢讓國內旅遊目的地看到了擴大海外市場的無限商機,為吸引入境遊客,跨國網紅成為各地旅遊推廣的“新寵”。
7月,敦煌迎來一批西班牙媒體明星團,大部分都是活躍在國際各大社交媒體的“網紅”,通過圖文、創意視頻等形式,宣傳敦煌旅遊資源和旅遊體驗,讓西班牙4800萬及更多西語國家人民有機會了解敦煌文化和旅遊。
8月初,杭州旅遊委邀請了來自新加坡、馬來西亞、泰國、印度尼西亞四國“網紅”體驗“最詩意”杭州,以期借亞運會吸引更多亞洲遊客,通過Facebook、Instagram、YouTube、Twitter分享在杭州的旅遊體驗,在國際社交媒體上掀起了一股“杭州熱”。
近年來,這種利用“跨國網紅”進行旅遊宣傳的手法屢見不鮮。性價比高是最直接的理由。就西班牙媒體明星團來說,自2016年正式啟動,“150位西班牙明星攜五千萬國際社交媒體粉絲遊歷‘美麗中國’31省區市大型傳播項目”至今已成功組織6批西班牙國際社交媒體明星來華傳播並取得巨大反響。據甘肅省旅發委統計,共發布“美麗中國”各地共1602個圖文和視頻,獲得有效互動超過3000萬次,包括Instagram 的992張圖片( 2771萬個贊),YouTube 的40個視頻(426萬次播放) ,Twitter 的426篇文稿(32萬個贊),Facebook 的144個圖文(3.9萬個贊),影響力覆蓋超過3800萬國際粉絲。
據業內人士介紹,以往跨國旅遊宣傳都以媒體廣告和旅遊推介會為主,成本高且轉化率不能精準計量, 邀請“跨國網紅”一般只需要負擔接待費用,而“網紅營銷”能給出更直觀的數據,一篇帖子有多少閱讀量、評論量,一個視頻有多少觀看量、點贊量,一目瞭然。
“跨國網紅風”刮進國內旅遊圈背後是全球年輕一代旅遊愛好者的崛起,這一群體以90后、00後為主,熱衷於Facebook、Instagram、YouTube、Twitter等社交媒體,注重感官衝擊,消費更加隨性自由,同時也是在線旅遊平台忠實的擁護者。而對於他們,“網紅的宣傳手法普遍依靠親身體驗,對消費者更具說服力,”一位旅遊從業者坦言。
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